爱奇艺：程序化效果营销是下个广告营销风口

3月22日，2019年爱奇艺程序化广告沙龙在无锡举行。爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁傅正刚、爱奇艺技术副总裁徐永明携手近百家合作伙伴，积极沟通讨论视频效果营销，大胆预测程序化视频信息流广告营销渠道的到来。

爱奇艺连续两年举办程序化广告沙龙，重点关注行业前沿趋势的分享和讨论，赢得了客户的高度认可。现场，爱奇艺销售副总裁傅刚和客人，回顾过去一年的爱奇艺程序化广告，提出爱奇艺拥有互联网质量用户和质量内容质量流量，希望探索不同的视频创意和内容大数据效果优化，共同探索各种内容观看场景转换的价值。

爱奇艺销售副总裁傅刚刚

艾瑞预测，2019年以效果营销为导向的信息流广告将保持60%以上的增长率。在名为技术驱动营销的主题演讲中，爱奇艺术技术副总裁徐永明提出了未来程序化效果营销的三大趋势：智能化、数据授权精细化和创意视频原生化。

爱奇艺术副总裁徐勇明

基于行业大趋势，徐永明分享了2019年爱奇艺在效果广告方面的布局规划，即通过移动车站建设工具DMP结合视频原生化广告产品矩阵的精准定向技术升级，结合oCPM智能优化价格和交付效果，最终通过技术驱动创造效果营销闭环。

爱奇艺程序化业务总经理孙小康分享了爱奇艺信息流广告的独特价值优势。即高质量IP打造的泛娱乐原生广告环境、全平台接入打造的全场景信息流广告资源价值洼地、独有近亿规模VIP在资源、机制、模式、政策、服务等方面，为广告商提供量身定制的解决方案。

爱奇艺程序化业务总经理孙小康

孙小康透露，除了主站和爱奇艺文学的信息流资源外，还有很多视频、爱奇艺泡泡社区、爱奇艺漫画等。APP即将为广告商提供更丰富的营销平台，也在陆续接入。

爱奇艺内部数据显示，爱奇艺近亿规模的VIP与普通用户相比，用户的消费意愿高出88个百分点。这部分无法用传统贴片广告触及的高净值人群，正是信息流广告最具优势的领域，其高效转化率也 ** 了大量效果类广告主的合作意愿。

在程序化广告沙龙上，爱奇艺效果广告商业化总监杨大良、百度闪投产品负责人楚静波、京东高级产品经理孙畅、网易游戏数据营销平台产品经理李雄等业内效果广告营销资深人士也从各自行业发展的角度讨论了程序化效果营销的最新动态和未来趋势。

从去年行业首创的优化开始PD，到今年的程序化信息流广告，爱奇艺程序化广告在投放模式和展示形式上不断创新。未来，爱奇艺ADX该平台还将在程序创意、互动广告形式、AI在视频场景定位等多维度上，共同探索程序化效果营销的新模式和新玩法，繁荣产业生态，实现多方共赢。