郎酒“儿童广告”病毒营销 疯狂缘于粗放

　　“销售额100亿人民币，利用少年儿童打广告。”郎酒的这两个品牌形象春节期间与此同时深深地置入了广州人的眼里、脑中。

　　但1月13日，郎酒集团又匆匆忙忙撤掉一批带有少年儿童品牌形象的电梯厅和广告灯箱广告，由于这批广告被群众检举违背我国《酒水广告管理条例》。

　　“儿童广告事情给近些年如高铁动车般迅速發展的郎酒集团打响了一个敲警钟，纯粹寻求艺术创意和粗放型营销推广反倒会妨碍公司的发展趋势。”一位酒水领域杰出人士如此点评。

　　病毒式营销

　　据《成都商报》报导，春节前，郎酒集团的老郎酒海报图片居然应用少年儿童图象，还含有催人泪下文本。该海报图片中有一老一小一家人俩，小孩子一只手还握着一瓶“老郎酒”，图上装有几行文本：老郎酒，明白承传，我一直想要知道，祖父沉醉而宁静的神情，是否由于那一个水瓶座里飘出的味儿。

　　新闻记者任意访谈了一部分群众，都表明对郎酒广告不认可，由于广告中的语种有诱发小孩子喝酒的含意。我国广告业协会有关人士也表明，郎酒广告中显著有不满意18岁小孩子的品牌形象，依据在我国《未成年人保 ** 》的相关要求，这一小孩子归属于未成年。又依据我国《酒水广告管理条例》第七条第三项“酒水广告中不可以发生未成年的品牌形象”的要求，老郎酒的广告早已因涉嫌违背了该规章。

　　四川营销推广学好会生李蔚在接纳《成都商报》记者采访时觉得，郎酒开展的是一种“病毒式营销”，这一广告自身早已涉及到社会发展职业道德和法律规定的底线。

　　四川君盛刑事辩护律师事务所律师罗东也对《华夏时报》新闻记者称，利用少年儿童做广告，一是违背了社会公德，二是违背了《我国广告法》第七条第五项“不可发生防碍社会发展公共秩序和违反社会发展优良时尚”和第八条“广告不可危害未满十八岁和伤残人的身体健康”。

　　在遭受社会发展普遍怀疑后，郎酒集团现阶段已撤掉了一批有少年儿童图象的老郎酒广告，并指出之后企业不容易再采取相似的表达形式。

　　玩命源于粗放型

　　实际上，郎酒的“儿童广告”并不是独立的一个小事情。

　　“从去年的央视标王到下面的‘儿童广告’事情，都体现出早已迅速發展的郎酒集团仍在使劲的不顾一切的扩大。”一位酒厂类杰出人士告知本报记者，“儿童广告”事情也许便是迅速發展的郎酒“高铁动车”的动车事故，如不造成充分的高度重视，不良影响无法预料。

　　郎酒集团近5年可以说迅猛发展，销售额从2007年的13.5亿人民币、2008年的20亿元、2009年的35亿人民币、2010年的58亿元到2011年的100亿人民币，年平均复合型提高超出70%，大大的超过了五粮液（000858）、茅台酒的增速。

　　销售业绩持续增长的后面与郎酒集团大幅度的广告资金投入不无关系。去年年底，当大家觉得茅台酒以4.43亿人民币拿到中央电视台广告标王时，郎酒却后来者居上，以7亿多元变成真实的标王。郎酒集团副总李明政在竞标会上表明，公司做牌子就需要在中央电视台做广告，在央视投广告可以用最快的时间来创建知名品牌。

　　有销售市场人士强调，郎酒如此竭尽全力地资金投入广告还有一个更加深入的实际意义，这就是在进行2012年130亿人民币销售目标的与此同时，超越现阶段与本身相距较小的白酒行业老三——泸州老窖，自然，在广告资金投入上不可以败给泸州老窖。

　　但互联网数据调查报告，由于郎酒利用少年儿童打广告，近60%的被调查者表明会影响到其再次选购郎酒。

　　前述业界杰出人士称，“儿童广告”事情体现出了郎酒粗放型营销推广和粗放型管理方法的问题。事情出现以后，李明政对新闻记者表明不知道，要问一下下边的业务部或服务处。“大中型酒企的广告不管怎样是要通过企业的法律部门的审批才可以发布的，郎酒发生如此孩子气又比较严重的问题只有表明企业内部管理发生了问题。”一家四川大中型酒企责任人对本报记者表明。　　（由来：华夏时报 创作者：党艳）