爱奇艺多方发力赋能程序化效果营销

3月22日，2019年爱奇艺程序化广告沙龙在无锡举行。爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁傅正刚、爱奇艺技术副总裁徐永明、爱奇艺全国渠道总经理牟亚静共同积极沟通讨论视频效果营销，大胆预测程序化视频信息流广告营销渠道的到来。爱奇艺程序化信息流广告作为视频行业的领先平台，依托爱奇艺的技术实力，** 爱奇艺在用户、数据、算法、机制、模式等方面的优势，赋能营销，提升效果。

爱奇艺连续两年举办程序化广告沙龙，聚焦行业前沿趋势分享和讨论，赢得客户的高度认可。现场，爱奇艺销售副总裁傅正刚与客户、代理嘉宾一起回顾了过去一年爱奇艺程序化广告的成果，提出爱奇艺拥有高质量的互联网用户和高质量的内容流量，希望探索不同的视频创意和内容大数据的效果优化，共同探索各种内容观看场景和情感驱动效果转化的价值。

爱奇艺销售副总裁傅刚刚

呈现三大趋势

爱奇艺创造效果营销闭环

艾瑞预测，2019年以效果营销为导向的信息流广告将保持60%以上的增长率。在名为技术驱动营销的主题演讲中，爱奇艺术技术副总裁徐永明提出了未来程序化效果营销的三大趋势：智能化、数据授权精细化和创意视频原生化。

爱奇艺术副总裁徐勇明

从程序效果营销的未来发展趋势来看，不难看出其背后的演变逻辑——追求优化目标和稳定可控的交付效果，简化平台操作，降低广告商的操作门槛和工作量，通过互动缩短用户转换路径，优化效果，实现登陆页面质量和数据监控，创造更舒适自然的广告场景，确保用户体验实现质量和效率的统一。

基于行业大趋势，徐永明分享了2019年爱奇艺在效果广告方面的布局规划，即通过移动车站建设工具DMP结合视频原生化广告产品矩阵的精准定向技术升级，结合oCPM智能优化价格和交付效果，最终通过技术驱动创造效果营销闭环。

三大价值优势

爱奇艺赋能程序化信息流广告营销

爱奇艺程序化业务总经理孙小康分享了爱奇艺信息流广告的独特价值优势。即高质量IP泛娱乐本土广告环境，全平台接入创造的全场景信息流广告资源价值萧条，规模近亿VIP在资源、机制、模式、政策、服务等方面，为广告商提供量身定制的解决方案。

爱奇艺程序化业务总经理孙小康

爱奇艺作为中国视频产业的领导者，在电影、综艺、大剧、网剧、动画、体育等热门垂直领域拥有高质量的品质IP资源具有无与伦比的多样化和丰富的优势，不仅为消费者提供了轻松愉快的观看体验和娱乐消费心态，而且为原创广告创造了高质量的生存和发展空间。孙晓康透露，除了主站和爱奇艺文学的信息流资源外，还有许多视频、爱奇艺泡沫社区、爱奇艺漫画等延伸APP即将为广告商提供更丰富的营销平台，也在陆续接入。

爱奇艺内部数据显示，爱奇艺规模近亿VIP与普通用户相比，用户的消费意愿高出88个百分点。这部分无法用传统贴片广告触及的高净值人群，正是信息流广告最具优势的领域，其高效转化率也 ** 大量有效广告商的合作意愿。

开放共赢

爱奇艺平台携手行业展望未来

在程序化广告沙龙上，爱奇艺效果广告商业化总监杨大亮、百度闪投产品负责人楚静波、京东高级产品经理孙畅、网易游戏数据营销平台产品经理李雄、亦复数字总经理陆勇等业内效果广告营销资深人士也从各自行业发展的角度探讨了程序化效果营销的最新动态和未来趋势。

楚静波表示，未来媒体和用户将进入更多的视频信息流广告，百度和爱奇艺将打开更多的数据链接，帮助客户提高交付效果；孙昌透露，京东与爱奇艺合作了许多优秀案例，希望进一步加强信息流广告视频和互动，创造更好的用户体验；李雄希望爱奇艺能帮助网络提供更深入的优化方向，实现产品和游戏人群的定制。

亦复数字总经理陆勇从代理公司的角度提出，爱奇艺信息流广告标签的维度非常广泛，在场景聚合、行业聚合等维度上具有创新的表达形式，为更多追求质量和效率整合的客户提供行业定制解决方案。

2019爱奇艺程序广告营销沙龙

为了感谢合作伙伴对爱奇艺程序化信息流业务的认可和支持，爱奇艺销售副总裁吴刚特别宣布了爱奇艺信息流广告首席合作伙伴，邀请京东、苏宁、携程、唯品会、网络游戏成为第一批合作伙伴；派瑞、亦复数字、云瑞、华阳联众、智慧云，被邀请成为爱奇艺程序化信息流广告的核心代理，国家渠道总经理牟亚静现场颁发证书。我相信与合作伙伴的密切合作将促进程序化信息流广告业务的快速发展。

爱奇艺销售副总裁吴刚宣布信息流广告首席合作伙伴

爱奇艺全国渠道总经理牟亚静

程序化信息流广告核心代理颁发证书

从去年行业首创的优化开始PD，到今年的程序化信息流广告，爱奇艺程序化广告在投放模式和展示形式上不断创新。未来，爱奇艺ADX该平台还将在程序创意、互动广告形式、AI在视频场景定位等多维度上，共同探索程序化效果营销的新模式和新玩法，繁荣产业生态，实现多方共赢。

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