程序化购买DSP走向效果验证时代

201520年5月20日，第五届品友互动全球程序化广告峰会在上海世茂皇家艾美酒店举行。这是中国互联网技术领域最具全球视野和权威性的年度盛会。本次峰会的主题是跨屏时代，顺势而为CEO黄晓南在会议上表示，在移动互联网时代，跨屏能力DSP该平台将成为广告商的首选DSP迎来黄金时代。

广告行业头聚集峰会

本次峰会邀请群邑互动首席数字官Nils Roehrig、欧莱雅中国区CMO A ** ita Dubey、Media ** th亚太总经理Rahul Vasudev、全球总裁安纳特Ashwini Karandikar等待全球高标准嘉宾发表主题演讲；与会者包括来自世界各地的；WPP，OMG，电通安吉斯、阳狮集团等4A公司高层，程序化广告行业全球顶尖公司，十大行业领先企业CMO世界上最具影响力的媒体；峰会聚集了300家世界500强企业，年度预算超过100亿的广告商决策者；峰会聚焦程序购买行业最热门的话题，探索跨屏幕时代程序广告发展的新趋势。

品友互动创始人兼CEO黄晓南在峰会上发表了从概念到价值的主题演讲，并对2015年的新趋势进行了预测。Nils Roehrig先生的演讲从全球角度看中国程序化购买分享了中国程序化购买与其他市场的差异，以及代理机构在程序化广告中的重要价值，并指出程序化广告将成为广告商的首选。A ** ita Dubey女士发表了美容行业大数据主题演讲，分享了欧莱雅作为大品牌广告商的程序化购买策略。Rahul Vasudev先生来自国际DSP从国际广告商的角度介绍如何拥抱跨屏DSP该系统充分实现了在正确的时间向正确的观众观看正确的广告。Ashwini Karandikar与在场嘉宾分享大数据如何改变中国营销，并表示程序化购买将在营销市场中发挥越来越重要的作用。

值得一提的是，峰会专门设立了私人营销董事会，密集讨论了品牌行业解决方案、移动程序购买、电子商务程序购买、自助程序广告平台和合作伙伴五个方面，对广告商最关心的一系列话题进行了深入和有针对性的讨论。

此外，美国最大的广告环境/品牌安全公司 Integral Ad Science 亚太总经理Stephen Dolan出席峰会，并宣布与品牌朋友签署战略合作协议，共同推动中国品牌安全产品和技术的实施。瑞易世界上最大的商业智能和数据分析服务提供商(Retail Solutions Inc.)总经理也出席了峰会，与品友分享DSP独家技术合作，实现线下数据与线上投放的完美结合O2O一键通产品。此外，据峰会报道，腾讯广点通近日正式发布程序化交易平台GDT Ad Exchange，市场上少数优质产品开放DSP，品友互动也是如此DSP的龙头，完成了对接。

跨屏DSP爆炸式增长

品友互动创始人兼CEO黄晓南在峰会上发表了题为中国程序化购买从概念到价值的主题演讲。她说，自2012年程序化广告第一年以来，程序化购买已经从概念转变为价值。首先，企业大数据帮助企业从数字营销扩展到更多层次，整个消费市场全面数字化。其次，基于大数据和移动、跨屏幕的程序化广告DSP它将迎来爆炸性增长。第三，行业正在讨论制定的合理性KPI标准将为程序化购买带来新的机遇。

根据艾瑞咨询数据，2014年中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5预计到2017年，中国程序化购买市场总体规模将达到%282.71亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。中国的程序化市场正在快速增长。此外，根据品友互动大数据研究所的数据，移动广告刚刚进入程序化购买时代，2015年将实现300%以上的快速增长。

在移动时代，简单的分裂PC移动效果将远低于数字营销的整合。国外经验和专家分享也表示，跨屏能力的使用DSP该系统可以帮助广告商积极优化跨屏数据和效果，实现最佳的品牌曝光和效果目标。数据显示，手机广告的曝光率在一天内相对平衡，峰值出现在早上、高峰和睡觉前几个小时；工作时间PC广告曝光率最高，上午10点达到峰值。晚上平板电脑广告曝光率激增，比白天高9倍。具有跨屏能力DSP平台广告可以实现时空互补，在用户适当的时空状态下实现最高效的投放组合，有效提高广告效果。

程序化广告进入效果证明阶段

近年来，很多大型广告主加入了程序化购买的阵营，从全球范围来看，宝洁公司大幅提升程序化购买预算，至2014年年底程序化购买已占据整体广告投入的75%。美国运通公司则宣布所有广告花费都将进行程序化购买。大型品牌广告主纷纷进军程序化购买的背后，是其背后建立的体系化的数字效果评估准则；典型行业的典型客户通过数字化报表能够看出程序化广告带来的显而易见的效果提升。

值得一提的是，根据大型广告商的发展需求，PDB(私有程序化)+RTB近年来，拳击组合的程序化已成为热门话题的焦点。与会嘉宾中的几位巨大广告商分享，在这方面，借助品友强大的优松系统，效果超乎预期。Nils Roehrig也预测，如果不是纯效果类投放，会有更多的广告商利用高端资源PDB的方式。 黄晓南女士则分享了，基于品友互动的大数据和众多案例，不同的总预算下RTB和PDB组合比例要科学，才能最有效地覆盖目标群体，实现所有数字广告的程序化。

在效果证明阶段，最重要的阻力之一是效果评估。 许多客人讨论了如何评估显示广告的效果，包括视频广告的评估系统和移动广告的效果评估。 品牌曝光的价值传递过程首先由曝光产生需求，然后由需求产生行动。Facebook联合Datalogix调查结果显示，90%的人看了Facebook广告产生后续购买行为，但从未点击过广告。与会者对效果评价体系的科学化充满期待。

DSP马太效应

随着中国互联网的发展，强者恒强的马太效应已经出现在很多领域，但是DSP这个行业也不例外。用户积累与程序化购买系统的效率成正比。资源越集中，程序化购买的算法、数据和产品就越升级。随着服务项目和用户数量几何级数的增长和优势越来越明显，这就是程序化购买的马太效应。强者越强，趋势就越强。在演讲中，记者看到了最大的DSP已占整个市场的80%以上。 黄晓南说，DSP 就像在家雇佣的机器人。机器人可以买到家，但不能保证运行顺利。DSP平台的价值在于它服务了多少客户，积累了多少数据，算法有多智能。换句话说，并不是每个数字购买平台都能被称为真正的意义DSP。“国际客户的专业性越来越强，像欧莱雅这样的品牌，由CMO直接负责程序化广告的推广是非常明智的。他们不会选择和很多家人在一起DSP黄晓南说。

Nils Roehrig演讲中特别提到，阻碍中国程序化购买的一个因素是，太多的公司在这个行业做了很多环节，导致利益冲突。 他给广告商的第一个建议是只使用没有媒体资源的人DSP科技公司。 这样，DSP你不会扭曲投放的选择，因为你是广告网络，或者你是媒体，或者你有自己的媒体。

据广告业内人士预测，2015年中国程序化广告市场总规模将达到73亿元，中国展示广告市场总规模将达到1000亿元，包括SEM中国广告网络的整体市场规模，包括展示广告，将达到2000亿元。从广告商和代理商代表的数字广告买家到媒体和广告交易平台代表的数字广告卖家，程序可能会颠覆展示广告市场，进入更广阔的数字广告领域，迎来新的发展机遇。