如何从头构建数字营销策略？

我们生活在一个数字时代。2020年的疫情让很多企业放弃了线下运营，转向了线上。一些没有能力和经验的企业没有及时转型，最终只能破产或破产。如今，没有成功的品牌，也没有数字营销策略。然而，现实是，许多品牌仍然处于数字领域的大门口。一些老品牌希望转变为新的数字时代。面对复杂的市场，他们不知道如何开发自己的数字营销策略。

今天，可可画试图回答两个核心问题：为什么数字营销策略如此重要，以及如何从零开始构建数字营销策略。

Austin Distel在Unsplash为什么在上面拍摄的照片制定数字营销策略非常重要

其实这个问题很简单。

首先，用户现在基本上处于数字世界。无论营销手段如何，最重要的是针对客户的位置。今天，无论什么样的产品或服务，他们的观众基本上都会上网。

其次，数字营销为与客户接触提供了多种方式。无论是互动广告、搜索引擎还是软文本推广，数字营销都可以与数字营销都可以与观众建立联系。品牌吸引客户的策略越多，与品牌接触的客户就越多，品牌业务就越成功。

最后，数字营销可以带来巨大的投资回报。如果做对了，数字营销的成本会比其他营销策略低，但效果会更好。

安妮·斯普拉特（Annie Spratt）在Unsplash如何从头开始建立数字营销策略？

让我们来看看实现这一目标的企业需要做些什么：

#组建你的团队

没有一个好的团队，一个参与数字营销策略的团队应该包括有以下知识系统的人。

1、营销学

显然，数字营销策略并非无中生有，应从传统的营销渠道中借鉴。

2、技术

技术支持是数字营销成功的基础。IT该部门决定了整个团队营销的方向。

3、法律

如果您想在营销过程中保护品牌，请咨询法律团队或外部法律顾问。确保品牌不用担心。

4、设计

无论品牌采用哪种数字营销策略，都需要设计支持。设计师或设计团队应从一开始就参与其中；他们不仅可以帮助开发必要的系统来支持数字营销策略，还可以领导设计决策，确保一切都落在品牌上。

有了一个好的团队，团队之间的合作也是一个重要的关键。特别是设计部门，更需要与许多其他部门进行联系和沟通。我相信每个设计师都有这样的想法：如果你能有一个程序，你可以共享所有的材料，但也可以在线交流和批准，那么设计将会更有效，这是多么好啊！别想了，这个想法已经被在线设计工具了Canva实现了。在Canva在企业版本中，设计师可以建立品牌工具箱，实现品牌元素和设计元素的文件夹共享。并且可以在线合作办公室进行在线审批。我们还有6000万个商业版权材料，这样设计就不用担心版权了。

建立品牌工具箱合作办公室在线即时批准超海量版权材料

组建团队后，我们将进入下一步。

#做调查

在开始制定数字营销策略之前，品牌需要为自己提供尽可能多的信息，这就是调查的地方。

调查竞争对手。虽然品牌永远不想 ** 竞争对手，但研究他们的数字营销策略可以洞察与理想受众的合作关系，避免一些弯路。

调查客户。谁是品牌客户？他们使用什么数字媒体？他们如何在数字空间中与品牌互动？从一开始就了解客户的背景将有助于为受众制定数字营销策略。

#选择渠道

研究完成后，是时候开始实际构建数字营销策略了。第一步是选择哪些数字渠道作为主要的营销渠道

品牌可以将许多不同的渠道纳入数字营销策略。然而，如果你想成功，你需要找出哪些渠道最能吸引观众，然后专注于这些渠道。

图片由NordWood在Unsplash上拍摄

例如，如果它是一个针对千禧一代的生活方式品牌，那么关注社交媒体的数字营销策略将会更有效。然而，如果这是一个追求B2B客户的建筑品牌在社交媒体营销中没有那么有效。

#概述策略和测试

在完成上述工作后，总结品牌的数字营销策略。这包括：

1、设定目标，KPI和预算

为了使数字营销策略成功，要知道目标是什么，知道如何衡量这些目标，明确定义为实现这些目标的预算。

2、设置分析

Analytics(分析)将提供全方位的洞察力，决定将精力放在哪里。

3、定义广告系列和渠道

概述数字营销策略最重要的部分是……数字营销策略的概述实际上是什么。品牌关注哪些渠道？这些渠道的品牌广告系列是什么？品牌需要为这些广告系列开发什么想法？品牌实现KPI的时间表是什么？

4、开发广告材料

在了解了要推出的渠道和广告系列之后，就应该为这些渠道和广告系列开发广告材料了。包括广告文案，logo，模板等一系列物品.......一切都是为了全面开展数字营销活动。

概述策略制定到位后，可以进入数字营销策略的下一个阶段:实施(也称为开始看结果的阶段)。进行几轮测试和调整。

开发广告材料的步骤是品牌数字营销策略能否实施的最后、最重要的步骤。数字化的目的是扩大品牌的可扩展性，保持品牌的一致性，帮助品牌更好地发展。在这方面，Canva企业版仍然有帮助。基于团队模板、元素锁定等功能，确保所有元素在设计过程中按照既定的策略发展，不会扰乱品牌的一致形象。

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