如何看待饿了么发布的新品牌「饿了么星选」？

1015月15日，百度外卖，前三大外卖市场巨头之一，正式成为历史，更名为饿了么星选。虽然去年被饿了么收购，但当外卖市场真正结束三脚架的局面时，大众心理还是挺感慨的。

从官方消息可以看出，饿了么星选的推出并不意味着百度外卖在业务上真的会完全消失，而是会成为饿了么严格选择商家和美食，坚持用户体验第一的高端外卖和生活服务平台。换句话说，饿了么将其饿了么本体和百度外卖演变而来的饿了么星选分别针对高端和中低端市场，实现客户的划分和整体市场的覆盖。

(其实阿里已经有了一个成功的案例——淘宝和天猫，这种和而不同，独立互补的模式。

这样做有什么好处？我们可以从营销的角度来分析百度外卖未来变成饿了么星选的意义。

1、饿了么星选，统一了饿了么的名字，可以说明双方都是饿了么。然后在营销宣传之后，就不用拐弯抹角了。比如饿了么之前想宣传百度外卖业务，肯定会想避免给别人做婚纱的后果，所以需要给大家一波科普百度外卖已经饿了么收购，保持独立品牌继续运营……费时费力。改变后，在宣传上会节省很多东西。

2、饥饿之星选择代表了高端、严格、高质量的特点。虽然目标用户和产品定位没有太大变化，但饥饿之星选择听起来比百度外卖高得多。一个产品，一个好名字，可以节省很多宣传资金。

3、更名后，可直接走差异化路线——从美团外卖、口碑外卖等xx外卖的趋同化产品完全脱颖而出。更深层次的是抓住用户的思想。只要用户想点高质量的外卖，第一反应就是高质量的聚集地饿了么星选。

这个动作有风险吗？当然也有。

比如，怎么样定义“高品质”、“星选”？如果后续有商家被曝出问题，是否对“饿了么星选”品牌形象有双倍的影响？

但这些都是后话。在互联网行业竞争如此激烈的情况下，首先要考虑的是如何生活，其次是如何生活得好，生活得长。至少目前，百度外卖改名为饥饿之星选择仍然是一个非常明智的选择。