大数据营销有何利弊？

在互联网时代，大数据越来越受到人们的大数据引入营销领域后，产生了一个新的概念：大数据营销。它是指通过互联网收集大量的行为数据，首先帮助广告商找到目标受众，预测和部署广告的内容、时间和形式，最终完成广告的营销过程。

事实上，大数据营销衍生于互联网行业，但也作用于互联网行业。许多互联网公司依靠多平台的大数据收集，以及大数据技术的分析和预测能力，可以使广告或营销更加准确和有效，为需求企业带来更高的投资回报。

大数据营销的发展一直备受争议，从出现到发展再到逐渐成熟。在此期间，大数据营销缺乏控制、垃圾和欺诈信息堆积、数据欺诈、品牌形象难以构建等问题，但不可否认的是，大数据营销确实带来了营销行业的变革和创新。

那么大数据营销有什么优缺点呢？

利润：大数据营销的发展是历史的发展趋势，越来越多的企业逐渐开始接受大数据营销，也带来了营销行业的历史变化！

客户更加精准

大数据营销的一个非常重要的环节是用户肖像，企业在产品定位后，产品标签和内容标签可以很好地接触客户，通过大数据系统可以分析用户特征、消费行为、需求特征，同时平台、载体、人群选择使营销更加准确。

观众更全面

国内运营商在大数据领域具有独特的优势。一些互联网公司将运营商的数据库连接起来，并结合自己的数据来处理和建模所有的数据。通过大数据分析和挖掘技术，深入了解用户需求，实现更个性化、差异化、准确的服务，制定准确的营销计划。这样，原来的受众就会扩大，非意向客户就像意向客户一样，这对需求企业来说是一件好事。

客户转化率较高

有了前两个支持，客户的转化率自然会上升。大海捞针可能不容易，但大海捞水很容易。大数据营销系统就像一个筛子。筛选无用数据后，企业只需要开发有用的数据，不需要把时间花在无用的数据上，既节约了成本，又大大提高了效率。

弊：事物的发展肯定不是一帆风顺的，大数据营销也是如此，就像上文提到了那样，缺乏管控，数据信息造假到现在也一直存在着。互联网整顿以来，虽然风气已然改变，但依旧没有办法根治这些问题。

灰色地带缺乏控制

数据源的控制是市场的一个缺点，这也使得许多渴望快速成功和即时利益的分子开始准备移动。今年315日，某和科技的探针盒被曝光。当用户的手机无线局域网打开时，他们会向周围发出寻找无线网络的信号，探针盒可以快速识别用户的手机MAC地址，转换成IMEI号码，然后转换为手机号码。一些公司将这个小盒子放在购物中心、超市、便利店、办公楼等地方，收集个人信息，甚至收集大数据个人信息，包括婚姻、教育、收入等。用户信息在这种情况下被盗。

数据造假严重

浙江嘉兴教育机构总经理苏去年8月在网上找到了一家大数据营销推广公司，公司一系列好消息和各种行业案例让苏经理感动，立即花了7300买回了一些所谓的准确数据，但当销售发现这些准确的数据拨号时，要么拨号，向大数据公司反映，公司提供了一批数据，但质量远不如他们想象的那么好。后来，退款被拒绝了。苏经理饱受苦水。

品牌形象难建

与传统的营销方式不同，大数据营销也有一个自然的缺点，即没有办法或难以塑造品牌形象。虽然传统的视频广告和单页宣传效率低下，但覆盖面广。即使不能获得客户，品牌效应也能得到很好的推广。大数据营销不同于传统营销。即使有很好的覆盖面，标签筛选和销售人员演讲也是关键因素。任何环节的问题都会引起营销客户的情绪。另一方面，在传统模式下，广告营销逐渐植入人们的心理，客户没有太多的阻力。

没有人知道大数据营销的未来，但无论大数据营销如何发展，企业都应该积极接受变化，实现创新。取其精华，去其糟粕。让数据赋予企业权力，让数据营销实现真正的价值！