在营销系统中,数据与营销之间存在着不可分割的关系,因为营销的科学性体现在它通过使用数据收集的方法严格记录、收集和分析数据,从而掌握消费者的需求。大数据的影响不仅是数据量的几何增长,而且是从定量变化到定性变化的颠覆性变化。大数据从媒体、消费者、广告和营销策略规划、效果评价 四个层面影响了传统的营销系统,也给了营销系统参与 机构新的力量和可能性。
1. 数据已成为媒体生存和发展的基石
在互联互通的网络支撑下,任何受众在接触媒体时都会留下痕迹,其行为都可以被监测,这些数据都 与该媒体的受众息息相关,所有的数据也都来自于受 众,这是互联网环境下媒体生存的基石,也是大数据时代营销重构的基础。例如,在一天里互联网能够产生的内容足够刻满1.68亿张碟片,2940亿封邮件,相当于美国两年的纸质信件数量。社区论坛可以发200万篇帖子,现在每天有1篇.72亿人登陆Facebook,有4000万人登陆Twitter,有2200万登陆LinkedIn,有2000万登陆Google 。还有1700万人登陆Pinterest。
人们每天都在Facebook总时间为47亿分钟,状态更新为5.32亿人,在Facebook上传2.如果打印出5亿张图片,相当于每天80座埃菲尔铁塔的高度Netflix看2200万小时的电视电影节目,相当于全美剧院3天播出的小时总和YouTube上传86.4万小时视频,如果需要98年才能连续播放,每天新增1288个应用3500多万次。大数据对媒体的重要性不言而喻。
2. 基于海量数据的数据服务公司诞生了
在数据服务公司层面,大量数据也催生了新的业务类别和研究手段,使所有数据都能显示出新的营销可能性。例如,尼尔森网络可以利用从机 顶盒返回海量数据,提供数百万家庭普查和数万家庭海量样本收视率行为测量。艾瑞可以提供基于20多万中国网民样本的网络行为监控数据,涵盖3000多个 网站和1000多个软件。Bluefin Labs 提供 关于 1000多个电视节目的评论信息,统计评论信息超过 50亿 条。GNIP API 聚 合,通过多个API将数据聚合成统一格式Twitter、WordPress、Facebook、YouTube、新浪微博等网站挖掘 数据。这些事实清楚地证明,在互联 互通的网络环境中,所有媒体和观众的数据都可以被有效地记录、监控和收集。通过对这些数据 的挖掘和分析,可以重建大数据时代的营销系统。
3. 利用大数据帮助品牌提据帮助品牌提高营销效果
目前,易传媒大平台核心引擎AdManager 每月覆盖 5. 互联网亿互联网用户,2.移动网民75 ,在线调查平均每月投入20万份。MediaV 开发的营销 工具 AdViva 每天为 40000多个在线电子商务订单提供全过程营销观察和效果优化计算,为 10000 1000000个在线营销行为提供全过程观察和标识,并为1亿多个在线广告曝光提供有针对性的判断和决策。秒针系统均处理数据超过2TB, 数据处理能力,每天处理1000 1亿个广告请求,累计存储和处理数据超过 2PB, 拥有近500台 服务器和160台 专业研发人员。这些实证案例表明,媒体数据和第三方监控数据已开始应用于广告和营销策略的实施,有效提高了广告和营销的效果,为互联网环境中的全媒体营销提供了参考。
本文来自探码科技官网:大数据为营销人员带来的精准营销 | 大数据 | 探码技术官网
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