私域流量实操之社群经济

今天，让我们来谈谈社区场景中私有域流量的实际操作。前天，我在知乎上回答了一个问题：微信社区营销的好方法是什么？为什么社区在三天内总是不活跃？（详见答案）这个问题反映了许多人希望在社区中做好工作但难以做到的普遍现象。原因是社区和私有领域是双胞胎它们是必不可少的。只有两者兼而有之，才能做好社区经济。

注意到了吗？提问者说社区营销，我为什么不说社区营销呢？我认为社区不是商店。如果你把人拉进一个群，开始以各种形式销售东西，那肯定不是社区，而是广告群。我在上一篇文章中提到的项目案例X店铺，建立微信群，以课程形式推广项目，即使这些群体中有近千人同时播课，也不是社区，而是项目推广群。但是项目参与者 ** 形成的群体，有关系，有共同的利基和目标，形成了社区。无论是同一，社区的主要特征都是同一 比如 爱好、位置、家乡、学校、单位、项目等，只有群成员有共同点，才能形成社区。有了社区，必然会有私域流量。经营好私域，促进社区发展。

2018年，我在思考如何实践社区的私域。我提出品牌社区这个词，在同一个品牌下，一个大社区由几个小社区组成。品牌包括共同的使命和目标、共同的商业或产品、共同的机制和模式、共同的文化和信仰等。这些都是核心要素，不完整或不统一都会导致社区的解体。社区不是人类社会的新东西，宗教和政党也是广义上的社区。只是在移动互联网和数字经济时代，我们谈论狭义上的社区。但核心要素是一样的。从这个意义上说，社区不是随便成立的，甚至比成立传统公司更难。

2020年再谈社区和私域的实际操作，已经很清楚了，从以下三个方面入手，就可以实施社区的私域流量操作。

第一：树立品牌，包含社区的共同价值愿景，是具有文化和精神内涵的宏大目标。这是创始人或联合创始人发自内心的信念。如果没有，建议不要成为一个社区，你可以选择开一家公司或个人业务。

二是围绕品牌内涵组织创作内容。社区私域流量的驱动是内容，内容的来源是信念和使命。有了内容，就会形成沟通和影响。内容的表达形式应符合社区的基调、图形、短视频或直播，但应符合社区成员的习惯和接受。社区内容制作是最重要、最困难的事情，只有不急功近利，长期主义，持之以恒才能做好。由于长期一致的价值输出，不断创造和突出IP,会越来越有吸引力。

第三，需要有一个社区运营系统。这里是工具载体。在中国，微信是社区社交网络中最容易使用的。现在，企业微信（品牌统一）与个人微信（独立个人）相连，已成为社区经济私有域流量池的最佳选择。在这个载体上，很多基于微信官方账号或小程序的插件可以引入和开发，组织社区活动供大家参与。有专门做小程序社区插件的，很好用。社区的自然属性，沟通和互动主要是异步的。我们可以利用分散的时间来谈论想法、问题和经验，这可以与你分享，也不会互相干扰。所以微信群不是最好的沟通工具。在企业微信和个人微信构建的私域流量池的基础上应用社区插件是完美的。

这是社区场景下私域流量运营的实用三板斧， 品牌 内容 工具=私域流量。

最后，社区私域流量创造财富的逻辑不是营销销售商品（内部韭菜），而是价值创造，社区品牌越有价值，你就越有价值！

如果你对这个话题有什么见解，可以和作者交流讨论。期待你的喜欢和留言！