大数据为营销者带来的精准营销

在营销系统中，数据与营销之间存在着密不可分的关系，因为营销的科学性体现在它通过使用数据收集来记录、收集和分析各种数据，从而把握消费者的需求。大数据的影响不仅是数据量几何级的增长，还有从量变到质变的颠覆性变化。大数据从媒体、消费者、广告和营销策略规划、效果评价 对传统营销体系的影响也有四个层次的估计 机构赋予了新的力量和可能性。

1. 数据成为媒体生存和发展的基石

在互联网的支持下，任何受众在接触媒体时都会留下痕迹，他们的行为可以被监控，这些数据 与媒体受众密切相关，所有数据也来自受众 这是互联网环境下媒体生存的基石，也是大数据时代营销重构的基础。 比如互联网一天能产生的内容足以刻1.68亿张碟片，发2940亿封邮件，相当于美国两年的纸质信件数量。社区论坛可以发200万篇帖子，现在每天有1.72亿人登陆。Facebook，有4000万人登陆Twitter，有2200万登陆LinkedIn，有2000万登陆Google 。还有1700万人登陆Pinterest。

人们每天在Facebook总耗时47亿分钟，状态更新5.32亿人，在Facebook如果上传2.5亿张图片，相当于每天80座埃菲尔铁塔的高度Netflix看2200万小时的电视电影节目，相当于全美剧院3天播出的小时总和，在YouTube上传86.4万小时视频，如果需要98年才能连续播放，每天新增1288个应用，下载3500多万次，媒体大数据 重要性不言而喻。

2. 基于海量数据的数据服务公司诞生了

在数据服务公司层面，大量数据也催生了新的业务范畴和研究手段，使所有数据都能显示出新的营销可能性。例如，尼尔森网联可以使用从机 顶盒回传海量数据提供百万户级普查和万户级海量样本收视率测量。艾瑞可以提供基于20多万中国网民样本的网络行为监控数据，覆盖3万 多家 网站和1000多个软件。Bluefin Labs 提 供 关 于 超 过 11000 电视节目评论信息，统计评论信息超过 过 50 亿 条。GNIP 可提供社交网络 络 API 聚 合， 通过多个API将数据聚合成统一格式Twitter、WordPress、Facebook、YouTube、挖掘新浪微博等网站 掘数据。在互联网上，这些事实已经清楚而明显地证明了这些事实 在互通网络环境下，所有媒体和观众的数据都可以 通过有效地记录、监控和收集这些数据 通过挖掘和分析，大数据时代的营销系统可以完全集中 新构建。

3. 广告营销机构利用大数据帮助品牌提高营销效果

目前，易传媒大平台的核心引擎AdManager 每月覆盖 5. 10 亿互联网网民，2.75 1亿移动网民，平均每月在线研究投入20万份。MediaV 开发的营销 工具 AdViva 每天超越 4 万个在线电子商务订单 提供全过程营销观测和效果优化计算，超过 100 万 二级网络营销行为提供全过程观察和标识，为1亿多次网络广告曝光提供定向判断决策。秒针系统日均处理数超过2TB，日均处理10000 一亿广告请求 数据处理能力超过累计存储和处理数据 2PB，拥有 近 500 台服务器和 160 多名专业研发人员。 这些实证案例表明，媒体数据和第三方监控数据已经开始应用于广告和营销策略的实施， 并有效提高了广告和营销的效果，为互联网环境中的全媒体营销提供了参考示例。

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