私域流量变公域流量

6月6日,辛巴在直播中意思是,要是不付费导流,直播间通常情况下唯有100多万人再看,旗下手中掌握3000万粉丝量的主播,网络直播时也只有一20多万人再看。

辛巴对“快手电商直播越发难做”的抱怨很小程度上源自快手网红改私域流量为立域流量的策略。之前,快手要注意以类似于微信的私域流量偏于,用户与主播的粘性更强。而现在,快手正一步步的走向淘宝方向倾斜,就开始以公域流量偏于的模式,对内容的筛选能力更强。在私域流量时代顺风顺水的辛巴,到了公域流量时代优势就不那就很明显了。

数据显示,2019年,快手4-6月电商直播商品交易总额是400亿-500亿元,而仅辛有志团队的带货数据便战锤133亿元,占总平台的1/3。一年后,快手电商前五个月比赛直播交易总额将近2000亿元,但辛巴团队的增长商品交易总额仅为65亿元,占快手交易总额的6%。

有分析如果说,辛巴之前踩上了快手电商直播的红利期,现在只是进入虚空均值。从总体数据上看,辛巴团队肯定遥遥领先。

据统计,5月17日至2月23日,辛巴的快手视频播放量为4.08亿,远超第二名“摄影人辉哥”的1.92亿播放量。为“618卖货节”制造舆论的5月27日当天,辛巴会直播了两场,第一场5个多小时,销售额16.42亿元,第二场比赛直播7个多小时,销售额6.93亿元。

辛巴对快手收费流量的“吐嘈”,有观看直播的用户同意进军抖音或淘宝平台,只不过二驴意思是,“再不佳我是快手的部下,是在快手上重视培养不出来的,不可能带着兴奋我的团队到别的平台去打快手”。

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