短视频普遍变现难,今日头条打出“3V”营销解决方案

今日头条产品矩阵

2017年可以说得上是今日头条的“短视频大年夜”。

2022年3月，“抖音短视频”App暴发闯进大家视野；5月，“活火山直播”下线合拼至火山小视频，并明确提出10亿人民币补助方案；6月，原“今日头条视频”改名为“无籽西瓜视频”做为单独品牌运营。这种在上一年就内部结构培育的新项目，逐一在2022年以飞快的速率初露锋芒，大部分打下了今日头条在短视频的领先水平。与此同时在国外销售市场，她们还依次回收了Flipagram和musical.ly。

今日头条官方网称，到目前为止，今日头条 无籽西瓜视频的日播放量早已超出30亿，活火山和抖音短视频的播放量也各自超出20亿和10亿。

殊不知可以说，2022年短视频领域并没有发生过多新品类。终究，活火山一开始对标签是快手视频，就算musical.ly上年“开船”杀出重围3，也在2022年被抖音短视频占了中国主动权，最终10亿美金交由与头条系。

但是，通过这2年逆势而上跑马圈地以后，服务平台怎样深耕细作吸引用户時间，怎样鼓励创作人不断生产制造高品质内容，就变成了下一战的重要。而短视频领域广泛遭遇大短板是转现难，商业化的变成了务必要面临和处理的问题。

今日头条短视频引流矩阵：无籽西瓜，抖音和火山

11月14日，今日头条再度为短视频作出了商业化的的发音，举行了本年度营销推广高峰会。在现场，今日头条一位繁忙着的管理人员告知钛媒体，“尽管这不是今日头条初次办短视频营销推广交流会，可是2022年咱们的短视频合理布局更为有知名度”。

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现阶段而言，今日头条对无籽西瓜，抖音和火山这三款市场定位和特点区划得比较确立，各自想遮盖的是OGC（Occupationally-generated Content，岗位生产制造内容），PGC和UGC跑道。

无籽西瓜视频：智能推荐短视频服务平台：95%以上的内容为OGC PGC造成，以用户兴趣爱好来精确派发内容，现阶段日均收看用户数超出1亿，平均每日收看时间超出70分鐘。

特别注意的是，做为“今日头条视频”改名后的单独知名品牌，无籽西瓜视频的数据资料是依然与今日头条自身的内容和数据信息关系。因而，无籽西瓜视频的方式大致是持续“今日头条号”的构思，选用服务平台型构思，主要是联接创作人、用户、广告商，搭建自运行的绿色生态。

抖音短视频：年青时尚潮流短视频小区：85%的用户年纪在24岁下列，集聚了最有创意的95后、00后，产生一二线城市特有的年青绿色生态。网络热点内容也从服务平台积极经营、到用户自发性造成，抖音短视频早已变成爆点内容的制造器。

今日头条想把抖音短视频界定为“娱乐产业社交网络平台”。据钛媒体观查，现阶段抖音短视频已经有商业化的绝大多数是与大品牌合作，内容注重切合酷炫的特性和艺术创意，以激起用户互动交流为主导。由于抖音短视频仅有坚屏视频，按今日头条运营中心经理陈都烨得话说，抖音短视频的创意广告的撞击力更强。

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火山小视频：活火山激励每一个平常人用视频写作和共享，并在“写作、派发、互动交流”三个阶段搭建绿色生态。做为全服务平台唯一一个用火力点值补助UGC创作人的服务平台，将用户共享的高品质的内容做更强的派发，创作人得到火力点值。

火山小视频在2022年5月明确提出了10亿补助方案，一方面，依次用高价位挖来啦在别的短视频服务平台卵化的大网红小男孩，另一方面，全部用户公布的视频，系统软件将依照“火力点值”立即用现钱补助，立即招来了很多一般用户。

据今日头条商业服务商品高级副总裁刘思齐表露，自近年来，短视频交易显得越来越泛娱乐化和高频率次，均值每一个用户每日在今日头条服务平台上交易37条短视频，“这在长视频服务平台不能想像”。

那样发展趋势造成的是用户感受的转变，用户交易视频内容不会再是单边收看，两手不会再闲下来，反而是持续地面上滑往下拉，关注点赞评价，互动交流分享，乃至是参加写作。

三维营销体系：总流量，内容和感受

陈都烨在现场共享了一组数据信息：一年的时间内，今日头条视频广告宣传顾客数目提高169%，短视频广告宣传占有率从3%提高到18%。

今日头条觉得营销推广“短视频化”是新趋势，由于在曝出上，视频广告宣传展现时间高过文图1.5倍；在互动交流上，视频广告宣传点击量高过文图17%；在转换上，游戏中，网服（信息服务）和教学等领域，视频广告宣传给牌子主产生了30%-40%的提高。

根据今日头条的短视频引流矩阵优点，今日头条宣布推送了三维短视频的营销体系，主要包含V总流量、V内容，V感受。

简易来说，便是在总流量、内容和用户感受三个层面提供支援，让广告商的钱用得更值。

在视频表述已变成广告平台的流行形状在今天，今日头条提 ** 品挑选从5秒视频解屏，到不特惠长的原生态视频信息流广告，遮盖用户“开启APP——信息流广告内——视频艺术创意中插——视频后贴”的全途径。

今日头条视频广告宣传产品图片

根据优化算法和兴趣爱好标识管理体系，今日头条将广告宣传直通总体目标群体，产生立即高效的推广实际效果。

今日头条称自身是我国第一个明确提出“视频保播放量”的挪动新闻资讯服务平台，“让广告宣传只求用户的合理收看付钱”。据钛媒体掌握，这儿的“合理付钱”就是指服务平台与广告商事前签订合同，根据短视频播放视频时间做到是多少，才逐渐测算花费。

陈都烨还指出了“艺术创意的订制”，她举例说明说，在抖音上，哈尔滨啤酒订制的短视频广告宣传，融进了抖音短视频的游戏玩法，包含抖音短视频式转换场地和音乐元素，得到了6.8万关注点赞，这一标值是现阶段服务平台上最大。

在内容层面，今日头条产生了时事政治、文化艺术、体育文化、日常生活等许多个类型，而且有着80万的今日头条号创作人，在其中非常大比率的今日头条号创作者在生产制造竖直短视频。

而以便让用户在服务平台上交易大量的時间，今日头条一直在提升用户感受。在其中，包含今日头条将对全部的视频广告宣传适用沉浸式体验部件，适用中断点播放视频，预加载技术性让造就顺畅的欣赏感受等，通过检测后，她们发觉，沉浸式体验广告宣传用户均值滞留时间比一般商品详情页提高50%，互动交流率提高30%。

总体来说，今日头条明确提出的短视频转现解决方法，大部分采取的是依然是广告宣传逻辑思维的营销方式，这也是今日头条全部管理体系，乃至是IT行业收益的关键由来。而今日头条强劲的广告宣传营业收入工作能力早已让包含腾讯官方、阿里巴巴和百度搜索以内的大佬心忧万分。

2022年9月末，一则“今日头条市场销售危害百度搜索的顾客来今日头条投广告宣传”的信息曝光，虽然今日头条对涉嫌职工开展了惩罚，但还可以看得出全部领域的销售业绩工作压力。本月月初，《第一财经》还曝出今日头条内部结构定好了来年广告宣传收益“冲500亿人民币，保300亿元”的信息，而腾讯官方2016年的广告宣传收益是269.7亿人民币（占其总营业收入第二）。

可以想像，来年角逐金主爸爸钱夹的争霸赛会愈来愈猛烈，也许服务平台们会因而 ** 出越多的最新鲜游戏玩法。（文中先发钛媒体，创作者/李程程）

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