中国广告论坛|陈蕾：户外数字化营销趋势

京东数字技术集团副总裁、数字营销部总经理陈磊发表了主题演讲，分享了户外数字营销的趋势。以下内容是演讲的重点。

今年新冠肺炎疫情席卷全球后，整个行业出现了两种完全不同的趋势。一是酒店、影视、娱乐、餐饮等部分行业停滞不前。另一方面，许多新的数字产业发生了巨大的变化。比如在线娱乐、远程办公、在线教育、在线医疗等行业围绕数字经济迅速崛起，科技企业取得了前所未有的爆发。

事实上，我们认为疫情是商业模式的催化。中国过去20-30年是消费互联网发展的黄金时期，疫情是一个关键转折点。消费互联网正在转向工业互联网。其实未来没有所谓的传统企业，只有科技企业。

我们将户外产业的数字化升级分为四个阶段。第一阶段称为广告终端的智能化。疫情期间，所有户外媒体都在升级广告和设备。在过去的两年里，我们对传统的户外广告硬件进行了双向升级。同时，京东数科等企业的技术研发将得到改善，智能化进程将得到改善。二是营销数据的在线化。首先是广告商是否看到了自己的广告数据。户外广告发布后，我希望看到数据的回收，以及如何在发布过程中进行优化。从监管的角度来看，也需要数字在线。用户的电子痕迹现在被滥用了吗？所有这些都需要将营销数字在线化作为行业标准。第三，广告就是销售。在过去的10年和20年里，中国的广告可以实现广告就是销售，户外广告也需要进入这个过程。第四个是线下流量的私域化。只有完全实现这四个项目，才能说是完整的数字广告产业升级。