2019-2020年中国化妆品品牌社交媒体营销大数据监测分析

           艾媒数据中心(http://data.iimedia.cn)显示，2012年至2018年，中国化妆品市场规模稳步增长，年复合增长率达到8.0%。随着面值经济的兴起，中国居民对化妆品的消费将继续增加，预计2020年中国化妆品市场规模将超过4000亿元。

   1.化妆品品牌社会影响分析

       1.定义媒体研究范围

       社交媒体平台是指人们用来分享意见、观点、经验和观点的平台。现已成为商品与消费者之间重要的沟通媒介，是化妆品营销的主要地位。根据社交媒体的功能特点，中国社交平台可分为五类：合作条目网络、博客、内容社区、社交网络和反馈。

   2.确定主要评价指标

       目前，抖音、小红皮书、微博、微信公众号、快手等主要应用于国内外化妆品品牌营销的社交媒体平台，本报告重点关注这些平台。根据艾媒体咨询的研究，微信和小红皮书在当前社交平台中的用户关注率最高22.91%和20.73其次是微博和抖音，用户关注的比例是16.73%。

   3.评价品牌社会影响力

       本报告选择13个典型的国内外化妆品品牌进行社会影响评估，包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、百雀羚、自然大厅等高端品牌。通过统计主要社交平台上各品牌的粉丝规模、内容规模和浏览规模，本报告评估了中国化妆品市场主要品牌的社会影响力。

       4.品牌社交媒体影响力排名

       对于品牌社交媒体影响力的排名，本报告从五个社交平台的粉丝规模、内容规模和关注浏览规模三个维度选择上述13个国内外知名化妆品品牌，并根据综合得分进行排名。

       根据这一次iiMedia Research（艾媒体咨询）调查显示，海外品牌具有较大的社会影响力，前五名是海外品牌，其中欧莱雅是最具社会影响力的品牌，其次是兰蔻、雅诗兰黛、Avene、美宝莲等品牌；在国内品牌方面，最具社会影响力的化妆品品牌是自然大厅，整体排名第六，其次是百雀羚。

   二、化妆品品牌营销趋势及案例分析

       1. 不同属性品牌指标的表现倾向

       (1)平台使用趋势

       根据艾媒数据中心的数据，从化妆品分类的角度来看，微信微信官方账号上大众化妆品品牌日均发文量为2.5条，多于高端品牌；而大众国内品牌在微博上的日均发文量为2条，也高于高端品牌1.7条。

       以百雀羚为代表的大众国内化妆品品牌和以雅诗兰黛为代表的高端化妆品品牌倾向于以微博和微信为社交营销工具。在小红树平台上，各级化妆品品牌的活动没有明显差异；在抖音上，大众国内品牌和高端品牌比大众国外品牌更活跃。

       艾媒体咨询分析师认为，近年来，国内化妆品品牌积极拓展社交电子商务应用平台，提高沟通效果。一方面，国内品牌试图利用社交平台的营销属性来提高其业务量，赢得部分消费者。近年来，百雀羚的网络营销赢得了一定的用户关注；

       另一方面，故宫口红、云南白药采摘面膜、马应龙口红、大白兔香水等国内创意跨界品牌，** 同时可以反映出国内品牌正在利用当地社会营销的优势，加快在大众市场中的份额扩大。

   (2)粉丝规模比较

       从不同属性的品牌在各种社交平台上吸引用户的注意力来看，虽然大众外国品牌在微博上的活动较低，但其关注规模较大，与高端品牌和大众国内品牌有明显差异；在微信平台上，大众外国品牌的关注度低于高端和大众国内品牌。

       高端品牌和国内品牌在微博上的粉丝规模差异不明显，而在微信和抖音平台上，高端品牌的粉丝规模是国内品牌的两倍。可以看出，目前国外品牌，特别是高端品牌，在中国消费者群体中仍有较高的关注度。

       2. 大众品牌营销趋势及案例分析

       (1)大众品牌营销趋势

       增加研发投资：化妆品产品质量直接关系到消费者的健康和安全。此外，在竞争激烈的大众化妆品市场，各品牌的产品往往同质化。因此，为了保持产品的竞争优势，大众品牌不得不增加对研发的投资，不断开发不同于竞争对手的产品，以满足消费者的需求。

       近年来，上海家化、珀莱雅等国内品牌、欧莱雅等外国品牌都在不同程度上增加了研发投资。例如，2017年，上海家化的研发投资占比为2.5%，珀莱雅为2.3%。欧莱雅为3.8均高于雅诗兰黛高端品牌1.5%。但与国内外品牌相比，中国品牌的研发投资绝对低于国际品牌。

艾媒咨询|2020年5-6中国化妆品行业运行数据监测双月报告-快速消费品行业研究报告-艾媒报告中心

报告目录

一、2020年5-6中国化妆品行业热点动态分析

1. 2020年5-6中国化妆品行业热点(1)

2. 2020年5-6中国化妆品行业月热点(二)

3. 2020年5-6月国际化妆品行业热点(1)

4. 2020年5-6月国际化妆品行业热点(二)

二、2020年5-6中国化妆品行业数据监测分析

1. 2020年5-6中国化妆品行业宏观环境

2. 2020年中国化妆品行业市场规模及预测分析

3. 2020年5-6中国化妆品行业采购指数分析

4 2020年5-6中国化妆品行业供应指数分析

5. 2020年5-6淘宝平台化妆品销售数据分析(1)

6. 2020年5-6淘宝平台化妆品销售数据分析(2)

7. 抖音平台2020年6月热销美容产品清单分析

8.2020年6月，快手平台热销美容产品榜单分析

9. 2020年5月中国化妆品行业进出口数据分析

10. 2020年5-6国内外化妆品行业投融资事件(1)

11. 2020年5-6国内外化妆品行业投融资事件(2)

三、2020年5-6中国化妆品行业企业商情动态分析

1. 2020年5-6中国上市化妆品企业月报

2. 2020年5-6中国主要化妆品品牌推广节

3. 中国上市化妆品企业典型案例分析:拉芳家化(1)

4. 中国上市化妆品企业典型案例分析:拉芳家化(2)

5. 中国上市化妆品企业典型案例分析:上海家化(1)

6. 中国上市化妆品企业典型案例分析:上海家化(2)

7. 中国上市化妆品企业典型案例分析:御家汇(1)

8. 中国上市化妆品企业典型案例分析:御家汇(2)

四、2020年5-6中国化妆品行业的发展总结和趋势分析

1. 2020年5-6月中国化妆品行业发展总结总结

2. 2020年中国化妆品行业发展趋势分析

图表目录

图表1：2020年5-6中国国内化妆品行业热点

图表2：2020年5-6中国化妆品行业热点政策

图表3：2020年5-6国际化妆品行业热点

图表4：2019-20206月，中国社会消费品零售总额

图表5：2012-2021年中国化妆品行业市场规模及预测

图表6：2020年5-6淘宝采购指数和1688美容护肤/化妆品采购指数

图表7：2020年5-61688月美容护肤/化妆品采购指数及供应指数

图8:2020年天猫618热化妆品品牌TOP10榜单

图9:6月，抖音美容热卖产品TOP10榜单

图10:6月快手美容热卖产品TOP10榜单

图表11：2016-20205月中国美容护肤品进出口

图表12：2020年5-6国内外化妆品投融资事件

图表13：2019-2020年溪木源融资

图表14：2020年5-6中国上市化妆品相关企业信息

图15:2020年中国主要化妆品牌618促销业绩变化率

图表16：2015-2019年拉芳家化的收入

图表17：2020年5-6月拉芳家化周股价监测数据

图表18：2014年-2019年上海家化的营收情况

图表19：2020年5-6上海家化周股价监测数据

图表20：2019-2020年御家汇的收入