精准数据能力赋能广告主，酷开网络定义大屏营销价值

在万物互联的时代，作为智能家居的入口OTT大屏幕迎来了新的发展机遇，巨大的数据流不断涌入。然而，在数据环境下，如何打开家庭用户的同源数据已成为业内的一大难题。"西溪论数"2020在数据智能高峰论坛上，酷开网络大屏幕指数研究院院长赵磊就酷开网络与日常互动（个人推动）达成战略合作，在接受采访时表示，如何实现物联网时代的准确交付给出了解决方案。

首先，对于与日常互动（个人推动）的深入合作，赵磊表示，这是为了帮助酷开放网络打开家庭客厅的同源数据，使家庭用户肖像更加精细。家庭用户肖像的精细是满足准确交付的必要条件。在每个终端的行为响应需求和准确的数据能力授权后，用户行为可以通过终端数据捕获，然后根据用户行为推荐营销内容，可以提高用户在大屏幕交互中的体验。在这个渠道中，数据的准确性提高了酷开放网络对用户的认知，并带来了对用户的更深入的理解。其次，在实际操作中，不仅仅是根据用户肖像直接交付，而是结合酷开放网络背后的算法能力，形成模型，应用于对用户的理解，包括用户知识地图，然后着陆到智能推荐。经过长时间的数据沉淀，酷开放网络将数据能力塑造成模型，然后赋予用户权力，可以在各个领域发挥其应用。

为了使精准投放标准化、系统化，酷开网建立了完整的智能营销体系，基于Martech技术，源生DMP加CDP，DMP是数据管理，数据管理平台提供人群精细化以及精准投放，CDP主要是用户数据平台，沉淀用户使用的数据。在此基础上建立增长系统，增长系统将通过AB测试，加上增长模型，是构成闭环营销的支持系统。大屏幕指数产品是向广告商提供数据能力的有价值部分，以便广告商能够清楚地看到整个交付过程。一般来说，内酷开放网络有一个基于同源数据家庭用户肖像的智能营销闭环，外部有一个大屏幕指数，让广告商有一个明确的指标系统供参考。这是整个过程OTT该领域是领先的精准营销案例。

有人说世界上没有广告，只是在错误的时间和地点向错误的人展示有价值的内容。酷开网络OTT该领域的努力是准确地向有需要的用户推动有价值的营销内容，现在这种交付能力已经成为现实。赵磊认为，家庭场景的前景是一个尚未被探索的蓝海市场，因为客厅场景仍然被手机占据了大部分时间。该行业预计，随着物联网的发展，整个物联网接近数百万亿的市场，OTT作为万物互联的入口，这部分流量带来的营销价值是不可估量的，这只是OTT许多大屏幕营销场景的一小部分。流量红利已经开始释放，对于大多数广告商来说，大屏幕在家庭客厅场景中带来的营销价值不容错过。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。