什么叫做大数据精准营销？

本文与大数据精准营销有关，请参考：

所有的人类知识都可以分为三类：自然科学、社会科学和人文科学。长期以来，市场营销的科学是由于使用自然科学中的数据收集手段，严格记录、收集和分析消费者的数据和行为轨迹；同时，社会心理学的方法通过现象来解释人们的内心世界。这种主观和客观的结合使市场营销能够推测和接近市场需求的方向，使生产者和消费者能够实现和谐的交流。因此，数据和市场营销之间存在着不可分割的关系。

我们对数据的计量单位已经从位（bit）、字节（B）、千字节（KB）、兆字节（MB）、吉字节（GB）、太子节（TB）等到泽字节（ZB），甚至尧字节（YB）。大数据的影响不仅是数据量的几何增长，而且是从数量变化到定性变化的颠覆性变化。另一方面，互联网的发展日益突出了消费者的个性化需求，也使营销领域从以产品为中心转变为以客户为中心。基于大数据的精确营销给企业的营销策略带来了挑战和新的可能性。

1.什么是精准营销？

精准营销（Precision ** rketing）营销专家菲利普的概念·科特勒在2005年底提出，他认为企业需要更准确、可衡量、高投资回报的营销沟通，制定更注重结果和行动的营销沟通计划，越来越注重直接销售沟通的投资。简单地说，在正确的时间、正确的地点，以正确的方式向正确的人提供正确的产品。就像爱一样，让消费者可以一见钟情，两见钟情，三生，实现产品与用户的多维契合。

2.数据贯穿于营销过程的始末

从啤酒和尿布的古老故事开始，沃尔玛通过对超市原始交易数据的详细分析，发现了这种神奇的组合，一起销售，增加了两种商品的销售，这是传统零售的经典故事。本文可以看到一些具体的分析方法：除了啤酒和尿布，相关规则分析的实际应用是什么？ - 知乎栏

在互联网时代，亚马逊的个性化推荐显著增加了其销量，Facebook精准广告，成功实现粉丝和流量，Google搜索页面的动态调整使推荐更符合用户的意愿，提高了搜索效率。这些例子已经成为业界大数据营销的经典作品。通过大数据计算，可以准确猜测用户的真实需求，准确到达用户想要和喜欢的东西，有效分流，用户接触和促进销售。

在大数据时代之前，成功的营销标准似乎并不复杂。4.掌握营销P理论产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place），当营销遇到挑战时，只要使用熟知的营销方案，加上好的产品和漂亮的广告，基本就可以完成营销的目标。而进入大数据时代，一切营销行为和消费行为皆数据化，营销逐渐的成为了一个数字游戏，数据分析和数据管理成为了营销人员的核心竞争力，数据贯穿营销过程的始末。

3.大数据对营销会心的打击

谁是准确的目标受众？如何在合适的时间、合适的地点、以合适的方式传达给消费者正确的信息？随着数据搜集、存储、管理、分析、挖掘与应用的技术体系的发展，这些问题的答案已经可以显现于眼前。　　数据挖掘与分析与将隐藏于数据汪洋中瑰宝打捞而出；各渠道数据融合提高了精准营销的准确度；可视化技术把复杂的数据打磨为直观的图形，使之成为浅显易懂、人皆可用的工具和手段；完备的数据服务器集群，提供强大稳定的数据计算能力，实时洞察消费者行为，及时响应；移动终端的普及，让数据分析随地可行……大数据营销使营销行动目标明确、可跟踪、可衡量、可优化，创造以数据为核心的营销闭环，营销行动良性循环。

毫无疑问，大数据可以帮助企业调整和优化营销决策，也可以帮助品牌找到新客户、新市场、新规则、风险规避、潜在威胁等机会。形成差异化竞争优势的关键是企业如何控制数据，利用数据驱动实现业务洞察力。

   注：文章从海上转载BDP~~~