这次线上峰会,让美妆品牌打通腾讯系私域运营的任督二脉

目前,市场竞争激烈,平台电子商务强劲,流量萧条困难。私人领域不再是品牌想做的,而是必须做的。

作者 | 晓伊

今年上半年,美容品牌最关注的两个重点是直播和私域。目前,直播发展如火如荼,不仅是品牌,还有央视和地方政府。

与直播相比,私域显然是一项繁重的工作。然而,私域对品牌具有更重要的战略意义。与直播不同,它起步轻,起步快。品牌自己找BA做主播,或者在李佳琪和薇娅排队等待时间表交坑费。

私域的起盘,涉及品牌更长远的规划,建立私域池子后,在运营层面,短期看活动,长期看内容;在交易层面,短期看首单,长期看复购;在品牌思维层面,短期看活跃,长期看粘性。

如果你想做好私人领域,公司还涉及组织结构调整,建立内容平台和数据平台,以及运营商、软硬件、资金等投资,可以说是全身。然而,当前市场竞争激烈,平台电子商务强劲,交通萧条困难。私人领域不再是品牌想做的事情,而是必须做的事情。

我们注意到,许多美容品牌在探索从0到1的私人领域运营路径时都有痛点、相似性和差异。作为国内美容行业的专业媒体,聚美的初衷是与美容品牌共同成长。

今年,私域运营也是我们的重点研究方向之一。明天(6月4号),聚美丽与腾讯广告联合主办的“探索·新增长美容私域运营会议将如期上线。为了让大家真正从私域运营中获益,我们准备了10场演讲和1场对话,包括腾讯官方、专业服务商和品牌三个视角,分享在腾讯做私域的方式。

在10场演讲中,聚美丽的创始合作伙伴兼首席内容官在夏季向美容行业发布了《从冷兵器、热兵器到核武器、美容品牌私域初级/高级/终极运营思路》。

私域有哪些运营模式?面对私域运营的第一个门槛:如何拆解内容困境?目前美容品牌私域案例有哪些隐忧?私域在长期运营中最终会变成什么形式?在这次演讲中,夏天将进行阐述。

其次,腾讯官方不同领域的官方专家在微信平台上分享了各种操作工具的实际操作方法。

腾讯广告消费品中心运营负责人沈灵溪将带来竞价流量,实现品牌从公共领域流量到私人领域电子商务转型交易共享。您可以详细了解如何在微信生态中更好地做公共领域到私人领域的排水,如何做更有吸引力的排水内容,并促进销售转型。

直播是今年的热点,微信上也有腾讯直播。很多品牌可能对此很感兴趣,但不知道如何将直播嵌入私域。腾讯直播业务总监刘在《美容品牌进入腾讯直播,内容设计、人员培训、外部合作从0开始》中详细讲解,品牌快速启动腾讯直播。

在微信生态中,交易环节落地于小程序上,小程序商城的建设也是私域的起步之一。但事实上,小程序不仅可以发挥交易的作用,还可以发挥作用AR试妆,品牌社区互动,CRM系统会员注册、用户服务等功能。** 微信开放平台美容行业负责人蒋将分享实际操作。

个人微信一直是品牌为用户提供服务的对接窗口。企业微信推出后,许多品牌将个人号码和企业微信身份证连接起来,作为更好的私人域运营工具。腾讯企业微信行业总监苏元辉分析了如何通过企业微信获取客户、转型和长期增长的闭环。对企业微信使用有疑问的学生,不要错过。

腾讯智能零售行业解决方案高级经理林未乔将分享腾讯智能零售,在微信生态中打造私域闭环,从平台的角度告诉美容品牌如何使用腾讯的各种工具,构建整个闭环,实现私域的高效运营和转型。

而在搭建私域的过程中,以及形成闭环后,通过内容输出达到品牌与消费者共情、共频、最终共创,也是私域运营中非常重要的工作。在腾讯广告消费品中心日化服饰行业高级客户经理张越欣的演讲《美妆品牌如何借助内容输出,实现流量倍增?》中,将分享通过内容来引流、夯实私域基础的方式。

在对微信平台的各种运营工具和私域闭环模式有了清晰的了解后,三家专业服务提供商将分享私域运营的实践经验。

从美容化妆品微域到美容化妆品总监的持续增长,分享公共领域到私人领域的运营模式,准确接触客户,沉淀用户转型,然后不断回购,内部流量裂缝等经验,从真实的实际案例,给品牌相应的启示。

数据在私域排水和长期增长中一直发挥着重要作用。无论是精确排水还是转化ROI通过会员数据和标签管理,优化效果或精细化社区运营VIP社区离不开长期的数据沉淀。宝尊新兴渠道和行业事业部总经理高绮峰会在《基于大数据,打通品牌从引流到内容,转化为链路》中讲解了这一点。

私域闭环走到最后一步,就是促进交易。之所以叫闭环,是因为私域池可以不断实现回购。这也是判断私域成功与否的实际利润因素。有赞科技广告大客户组资深专家 ** 将从客户获取交易、用户保留、回购、分享裂变等方面阐述社区运营商 ** :私域复购率如何保持活跃?

有了专业服务提供商的经验分享,品牌在私有领域的实际运营中存在哪些问题?如何开始冷启动?从品牌的角度来看,有哪些坑可以避免,私有领域的运营路径更可靠?

在最后的圆桌对话中,聚美合作伙伴和内容编辑木材将围绕美容品牌私人交通运营从0到1的主题与三位品牌嘉宾进行对话。参与者包括:满婷品牌运营中心执行总经理刘斌、年销售额超过10亿的范米林品牌创始人蔡斌弟、拥有300万护肤粉丝的化妆品私人品牌创始人王震。

本次对话将从四个方向讨论:

如何找到同品类、不同特点的品牌找到合适的私域运营模式?

如何保持私域流量池的活动?(建立内容平台,确保内容输出的深度和广度等。

如何利用数据提高操作效率?(数据中心的结构,如何赋能内容等。

私域流量的长期路径(品牌平台化or培养死忠粉)

本次在线峰会预计将于下午2点至下午6点40分举行,但也有延迟结束的传统,因为聚美活动内容丰富。安排时间~

此外,为了让大家在密集学习的过程中放松,劳逸结合,我们专门准备了抽奖!大会开始前(1:45)、大会中4:05左右、大会结束有三次抽奖。

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